A Número 1 em Tamanhos Grandes lança nova coleção de estampas 2021
Windway está estabelecida na cidade de Americana / SP, a Wind Way Confecções Ltda é uma empresa com muitos anos de atuação tendo como foco principal a fabricação e a comercialização de roupas direcionada a moda grande masculina.
A concepção de fabricação dos nossos produtos são com matéria-prima de 1ª linha, costura diferenciada, tamanhos adequados e modelos e cores acompanhando a tendência de moda atual.
O conceito que direciona o nosso trabalho é a consciência de fornecer roupas que “agregam valor a quem veste”.
Este site segue a tendência do mercado mundial na venda de produtos pela internet, e tem como objetivo conceder aos seus clientes a possibilidade de adquirir roupas 24 horas por dia com conforto, segurança e praticidade.
O programa de afiliados da loja Wind Way a Nº 1 em Tamanhos Grandes oferece a possibilidade de uma parceria em que você possa gerar uma renda extra através da indicação de nossos produtos que terminem em um pedido pago.
Confira o catálogo da coleção de estampas 2021
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A comissão que oferecemos é de 10% sobre o valor líquido do pedido, ou seja, tirando os impostos, taxas e frete.
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Seguindo as tendências desfiladas nas passarelas nacionais e internacionais a loja apostou em top croppeds, shorts com estampas tribais e florais e peças desejo em rendas, sem falar nos looks total white que estão bombando nesse verão!
Feita especialmente para as meninas que não tem medo de ousar e que adoram uma balada, a loja Nathalia Freitas apresenta esse look book que está um arraso, confira:
No site da loja você encontra todas as peças com preços acessíveis.
Moda para esquentar ainda mais o verão!!!
Fotos e informações: loja Nathalia Freitas
Loja Virtual 360º é uma experiência de compra virtual que acontece em um ambiente 360º.
Totalmente interativo e visual.
Sem dúvidas pode ser comparado com um verdadeiro tour pela loja, quebrando a monotonia e encantando os visitantes com o design, efeitos e a facilidade de encontrar produtos, acessar informações e efetuar a compra.
A experiência poderá ser aplicado em qualquer website ou e-commerce.
Confira a experiência em vídeo criado pela Obsess:
Obsess criou mais de 30 lojas virtuais em 2019 em categorias que vão de moda, beleza, casa, telecomunicações e bem-estar, para marcas como Tommy Hilfiger entre outras.
Obsess é uma plataforma de e-commerce experimental, que torna as compras em realidade virtual acessíveis a marcas e consumidores.
As lojas virtuais com tecnologia Obsess são baseadas na web e podem ser visualizadas no celular e no desktop, sem download de aplicativo e sem fone de ouvido.
Mangas bufantes uma tendência dos anos 80 que foi sucesso entre as tendências de 2020também irá aparecer em 2021.
Mangas bufante mais modeladas e maiores nas combinações dos looks das temporadas quentes.
Inclusive, as blusas com mangas bufantes podem aparecer com decotes de princesa para dar um toque mais delicado ao look.
Aliás, outra combinação perfeita com essas mangas extravagantes é o detalhe de babados na mesma peça, compondo um grande hit para as estações quentes.
Além disso, aposte na blusa ciganinha com manga mais bufante e os vestidos ciganinha que são a cara do verão.
Blusa manga bufante, confira as fotos:
Blusa de tricô com ponto diferenciado. Modelo com um ombro só, manga bufante e punho, barra canelada.
Blusa em poliéster com elastano. Modelo com mangas bufantes e pregas, decote redondo.
Moda Evangélica. Blusa em helanca. Modelo com decote redondo, manga bufante 3/4 com franzido e punho, recorte nos ombros e aplicação de botões decorativos.
BLUSA CROPPED LISA COM MANGA LONGA BUFANTE E DECOTE QUADRADO VERDE – Renner
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Máquina que recicla roupa é a aposta da gigante do fast fashion é alta, mas serve para posicioná-la entre as empresas com ações mais sustentáveis diante de um cenário incerto de comportamento de consumo.
O mercado de moda segue como um dos mais afetados pela crise de Covid-19 e talvez um dos que mais esteja se movimentando para achar uma alternativa aos antigos hábitos que ficaram para trás.
Duas notícias recentes relacionadas a ela mostram essa dualidade do momento.
A primeira é que a empresa fechará ao menos 250 lojas em 2021, cerca de 5% de todas as suas unidades no mundo para poder diminuir os estoques.
Somadas as 50 que a H&M já encerrou este ano, trata-se de um impacto considerável que só reforça o quando a forma de fazer negócios precisará ser alterada.
Por isso mesmo, a rede sueca apresentou uma máquina que recicla roupas usadas e as transforma em peças novas.
Máquina que recicla roupa da H&M. Foto: Reprodução.
A Máquina que recicla roupa colocada em prática em uma das unidades de Estocolmo, na Suécia, quer reforçar o princípio da circularidade das roupas, ou seja, de que aquela peça deixada de lado no armário pode, sim, virar algo novo – outra vez – e não precisa ser descartada.
Para dar mais visibilidade à ação, a máquina – chamada de Loop – foi colocada dentro de um espaço de vidro, onde técnicos e cientistas a utilizam para transformar as peças que o cliente não quer mais.
O processo começa com a lavagem da roupa, que depois é desfiada em fibras e penteada.
Na sequência, assim que se obtém um novo fio vindo desse processo, algumas fibras são adicionadas – segundo a empresa, todas elas vindas de origem sustentável – fortalecendo o tecido.
A segunda etapa, de acordo com o site Fashionnetwork.com, é criar uma peça de roupa, processo que segundo a empresa não utilizará água ou produtos químicos.
Para poderem utilizar a máquina de reciclagem de roupas, a H&M cobrará entre 10 e 15 euros de quem faz parte de um programa de fidelidade disponível para os consumidores.
A ideia é que todo o valor arrecadado sirva para seguir adiante com as pesquisas de uso sustentável das roupas produzidas em massa por eles.
Ainda não há confirmações sobre a possibilidade de a máquina Loop chegar a outras unidades da H&M no mundo, mas a tecnologia já está desenvolvida.
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Fundada em 1988, a Lemoncola atua no segmento festa e casual feminino.
Veste mulheres contemporâneas e sofisticadas em todos os seus momentos.
A marca é especialmente direcionada ao mercado atacadista, com uma infraestrutura bem preparada para oferecer através de lançamentos semanais excelência em tecidos, tendências e conforto.
Com duas lojas localizadas no melhor ponto do Bom Retiro em São Paulo e a E-Store, a Lemoncola e a Lemon Plus atendem lojistas do Brasil inteiro e está presente em mais de três mil multimarcas.
Sempre atentos às principais tendências e visando melhor atender nossos clientes, em 2018, inauguramos a Lemon Plus para suprir as necessidades do mercado plus size.
Entre os principais objetivos das marcas está a construção de relacionamento de parceria com lojistas, comercializando produtos com alto padrão de qualidade que agreguem valor e gerem lucratividade aos parceiros.
LEMONCOLA
PRONTA ENTREGA Rua Aimorés, 165
Bom Retiro – São Paulo
Cep: 01122-011
Fone: (11) 3334-3556
Elemento bem característico da moda recatada, o babado vem com tudo na moda evangélica verão 2021.
Ele aparece tanto na barra das saias, quanto nas golas e mangas das blusas.
As tendências para a próxima estação já foram definidas nas passarelas das Semanas de moda virtuais e agora estão prontas para tomar as ruas.
Tecidos como laise e renda, saias plissadas, candy colors, estampa de bolinhas, babados e mangas bufantes são algumas das referências que vão marcar presença também na moda evangélica verão 2021.
A fim de mostrar como os babados irão aparecer, selecionamos algumas fotos.
Confira as ideias dos looks com os babados para você ficar ainda mais linda!
Fotos: Instagram e Pinterest
As opções mais leves de tecido são uma ótima pedida para os dias de temperaturas altas.
Assim sendo, elas não podem faltar no armário das evangélicas durante a próxima estação.
Plus Size para Lojistas você encontra no Soulojista, um portal atacadista que reúne diversas marcas.
Plus Size para Lojistas e outros itens de moda com muita variedade e qualidade.
São mais de 18.000 produtos disponíveis, sendo 8.000 de moda com preço de fábrica.
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Tudo a pronta entrega permite manter estoque pequeno já que a reposição é rápida.
O Soulojista é totalmente seguro, com garantia de reembolso e devolução no caso de problemas nas peças.
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Comercializamos produtos das marcas Quintess, Actual, Bonprix, Alma Dolce, Marguerite, Rosalie, Moda Pop, Mink, Perfecta e Lar e Lazer.
Para comprar no site é necessário informar o número de CNPJ e a Inscrição Estadual.
Fazemos parte do grupo Loghaus, uma empresa de logística com experiência de mais de 35 anos em vendas a distância.
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Todo Brasil (47) 3334-8336
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2ª a 6ª das 8:00h às 17:00h
Windway, a Número 1 em Tamanhos Grandes lança nova coleção de estampas 2020
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“Influenciadoras estão apenas cobrindo os bolsos dos criminosos”.
Ao promover produtos falsificados, os influenciadores das mídias sociais podem fazer com que pareça aceitável que os consumidores os comprem.
O comércio ilegal está custando ao Reino Unido milhares de empregos e bilhões de libras e a polícia esta trabalhando para coibir este comércio.
Influenciadoras com seus milhões de seguidores, muitos deles são pagos para promover roupas em seus posts, mas as autoridades temem que alguns possam ser propaganda enganosa.
O comércio está se movendo cada vez mais on-line, especialmente durante o bloqueio, e custa à economia legítima bilhões.
Escalada Digital foi tema do report The State of Fashion com um update sobre o impacto do coronavírus na indústria da moda global.
Lançado pelo escritório de consultoria McKinsey & Company, em parceria com o Business of Fashion.
O material aborda esse momento de disrupção no mercado econômico que bateu forte na moda em muitos aspectos, fazendo com que todas as estratégias planejadas para 2020 passassem a ser redundantes.
Segundo a pesquisa, já havia uma grande transformação em curso antes da Escalada Digital, que será somente acelerada pelo advento da pandemia.
O que será o nosso novo normal quando isso passar?
Veja 2 itens que destacamos para você;
MENTALIDADE DE DESCONTOS
– 56% dos consumidores afirmam que o principal motivo para comprar roupas durante a crise foram as promoções especiais.
– Como resultado, armazéns cheios de estoque sazonal não vendido assombram a maioria das empresas, pois os prazos de entrega pesam muito na cadeia de suprimentos da moda.
– Segmentos que não precisam obedecer estações, como a de moda íntima, são menos expostos e suas peças podem ser reaproveitadas no final do ano.
– No segmento de luxo, esperamos que os consumidores voltem mais rapidamente a pagar o preço total por produtos de qualidade e atemporais, como foi o caso após a crise financeira de 2008-2009. Para as marcas de luxo, no entanto, o desafio do desconto é exacerbado pela necessidade de preservar a reputação e a imagem, tornando crucial evitar descontos exorbitantes. As marcas precisarão encontrar maneiras inovadoras de trabalhar com atacadistas e varejistas digitais – que podem até incluir trocas de inventário para impedir que eles coloquem descontos em seus produtos.
– À medida que as butiques lutam com o fechamento de lojas e os problemas com excesso de estoque, os varejistas digitais, como a Farfetch, estarão bem posicionados para facilitar a liquidação de grandes volumes de estoque barato. Isso criará tensões com os donos das marcas que desejem adotar uma abordagem mais discreta.
– A pandemia trará valores em torno da sustentabilidade, intensificando as discussões e polarizando ainda mais as visões sobre materialismo, excesso de consumo e práticas comerciais irresponsáveis. Os varejistas já foram criticados por manter as lojas abertas e por colocar os trabalhadores em risco durante surtos nos EUA, onde muitos carecem de benefícios para a saúde.
– O foco na sustentabilidade será especialmente proeminente para os consumidores da Geração Z e dos Millennials, cujas preocupações com o meio ambiente já foram intensificadas antes da crise. Conforme já declaramos, os consumidores podem celebrar ou quebrar uma marca com base na confiança, uma tendência que agora é intensificada ainda mais.
– “Penso que o vírus pode ser visto como uma representação da nossa consciência. Ele traz à tona o que há de tão terrivelmente errado na sociedade e a cada dia isso fica mais claro”, disse Li Edelkoort, da Forecaster. “Isso nos ensina a desacelerar e mudar nossos caminhos”.
– Isso pode sinalizar o fim do “consumismo extremo” para alguns consumidores que rejeitam a idéia de comprar produtos em grandes volumes. De acordo com uma pesquisa da McKinsey, 15% dos consumidores nos EUA e na Europa esperam comprar roupas mais ecologicamente e socialmente sustentáveis. As marcas que são capazes de reorientar seus propósitos e modelos de negócios de maneiras mais sustentáveis poderão atender a uma demanda mais cativa público do que nunca.
– Para melhorar suas perspectivas de longo prazo, as marcas precisarão adaptar estratégias de descontos futuras, implementando um calendário de produtos revisado para refletir o “novo normal” da moda. A solução não é apenas reduzir o excesso de estoque, mas recuperar a confiança e o entusiasmo dos consumidores sem dinheiro – e isso não pode ser alcançado apenas com descontos.
ESCALADA DIGITAL
– Se alguma vez houve um tempo para turbinar o digital, é agora. O isolamento da pandemia global dos canais de varejo offline levou as empresas de moda digitalmente inaptas à beira do abismo.
– Quase da noite para o dia, a dependência da indústria da moda global em canais digitais acelerou mais rapidamente, chamada de Escalada Digital, do que qualquer um poderia ter previsto antes da crise. Isso pode significar problemas para lojas de departamento e varejo especializado, além de players menores, incapazes de se adaptar a uma mentalidade digital.
– A Nike – cujas vendas digitais na região cresceram 36% no terceiro trimestre encerrado em fevereiro – trabalhou com blogueiros em transmissão ao vivo no Taobao durante o bloqueio na China, enquanto o grupo de moda local Peacebird aumentou as vendas no varejo como resultado do envolvimento inovador dos clientes em seu canal WeChat, que apresentava mais de 100 sessões de transmissão ao vivo com influenciadores, atraindo mais de um milhão de consumidores.
– As pessoas se adaptarão à digitalização mais ampla à medida que a criação de conteúdo digital se tornar seu principal modo de interação com a marca. De acordo com uma pesquisa da McKinsey, quase um quarto dos consumidores dos EUA e da Europa espera aumentar seus gastos via canais sociais em abril de 2020.
– Os consumidores esperam gastar mais através de canais online e sociais do que através de canais offline, à luz do surto de Covid-19.
Pensando nos canis online ai vai uma dica para vc. lojista de atacado e/ou varejo entrar no mundo digital:
PROFISSIONAL DESINFETA UMA LOJA DE DEPARTAMENTOS EM SEUL / REPRODUÇÃO
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Nesta coleção, o designer norte-americano atualiza itens clássicos com uma pegada minimalista e trabalha silhuetas amplas e limpas nos casacos.
Ao WWD, Jacobs descreveu a coleção como alegre, focada na duração e na qualidade das peças, mas sem a extravagância apresentada no NYFW anterior.
Além da alfaiataria impecavelmente trabalhada, o estilista criou opções de peças atemporais, que vão desde o conjuntinho de sutiã e calça vestido por Miley Cyrus até vestidos para a noite, com detalhes refinados e exuberantes.
Nas peças, o designer reflete sobre Nova York e “celebra o caos e a forma, conjurando as expressões mais exteriores de nossos sentimentos mais íntimos”, conforme assinalou no Instagram.
Nos looks apresentados ao fim do desfile, as texturas, rendas, caudas e capas acrescentam drama e extravagância.
Sem falar nas luvas metálicas acima do cotovelo, que também aparecem em versões pretas, brancas e alguns modelos mais curtos, que cobrem apenas as mãos.
Apesar da simplicidade das peças, a apresentação, como um todo, foi teatral.
As modelos desfilaram acompanhadas por dançarinos, todos vestindo peças by Marc Jacobs.
A performance foi desenvolvida pela coreógrafa e dançarina norte-americana Karole Armitage.
Em determinada parte do show, os bailarinos também começaram a dançar nos espaços entre as mesas dos convidados.
Para o estilista, a genialidade de Armitage está na forma como ela desafia os gestos convencionais.
“Suas articulações abruptas, ferozes e, às vezes, violentas trazem as influências culturais de hoje para uma conversa com um passado de Nova York que amarei para sempre”, pontua Jacobs.
Em sua conta pessoal, a coreógrafa disse que ficou honrada pela oportunidade.
“Devo estar alucinando”, escreveu. “Ficar acordada até 5h da manhã para verificar as roupas de todos e adaptar os movimentos para que os dançarinos ainda pudessem se apresentar deve ter sido uma ilusão.”
Michael Kors, estilista norte-americano mostra sua coleções inverno 2020 e é considerada a mais elegante até hoje apresentada.
Confira algumas fotos da coleção:
Michael Kors, inverno 2020 – Foto: Divulgação
“Glamour confortável. Chique relaxado com um mood urbano refinado. Um estilo atemporal”.
É assim que Kors define sua coleção de inverno 2020, apresentada quarta-feira (12.02.2020) na semana de moda de Nova York.
Na passarela, destaque para a silhueta lângida e alongada, e muitas peças com capuz e gola alta.
Kors aposta em cobertores, capas e ponchos dramáticos para pontuar sua alfaiataria precisa.
Tudo isso arrematado com botas marcantes e bolsas de desejo absoluto.
Veja as 10 coisas que amamos do show:
A desconstrução
M. Kors, inverno 2020 – Foto: Divulgação
Neste pulôver de lã oversized, Kors brinca com as mangas, que são transformadas em cachecóis embutidos à peça.
O mix & match
Kors, inverno 2020 – Foto: Divulgação
Blazer, vestido e pelerine: a marca pega as três peças clássicas do guarda-roupa feminino e as transforma em um modelo só.
O poncho
Kors, inverno 2020 – Foto: Divulgação
Ele certamente vai esquentar o inverno das fashionistas em 2020.
O brilho
Michael Kors, inverno 2020 – Foto: Divulgação
Para noites de festa, Michael Kors aposta em vestidos metalizados com cortes discretos. Um luxo.
O plissado
Kors, inverno 2020 – Foto: Divulgação
Os vestidos metalizados para a noite também ganham versões com plissados românticos.
A estampa
inverno 2020 – Foto: Divulgação
Em uma coleção marcada pelo monocromáticos, o xadrez é a única estampa na passarela.
A peça
M. Kors, inverno 2020 – Foto: Divulgação
A pereline feita de vestido é a peça que Bazaar absolutamente amou da coleção.
A pele fake
M. Kors, inverno 2020 – Foto: Divulgação
Apoiamos todas as marcas que aderiram à pele fake: dá para ser elegante no inverno e cruelty free ao mesmo tempo.
A bota
Kors, inverno 2020 – Foto: Divulgação
No inverno de Michael Kors ela é bem clássica e atemporal.
O genderless
Kors, inverno 2020 – Foto: Divulgação
Kors prova que é genderless: o terninho oversized aparece com perfeição no corpo de homens e mulheres.
Em 1981, com apenas 21 anos, Kors lançou a linha Michael Kors womenswear para loja como Bloomingdale’s, Bergdorf Goodman, Lord & Taylor, Neiman Marcus e a Saks da quinta avenida.
Em 1997, ganhou um prêmio de melhor estilista feminino e melhor diretor criativo ready-to-wear da multimarcas Celine, da qual, trabalhou até 2003.
Em 2004, lançou a sua própria coleção, contendo não só roupas como acessórios e sapatos.
A marca se espalhou pelo mundo e o estilista é um dos mais influentes de sua geração.
Cultuado por celebridades como Angelina Jolie, Blake Lively, Brooke Shields e Michelle Obama.
Manheimer de Berlim, a capital alemã, que possuía uma próspera indústria da moda dirigida por judeus.
Os nazistas a destruíram. Agora, uma empresa está tentando trazê-lo de volta.
Modelos posam na primeira coleção da moderna Manheimer, uma das 32 marcas judias extintas adquiridas por um grupo de investimento alemão.
Andreas Valentin, professor de 66 anos da Universidade Estadual do Rio de Janeiro, viajou mais de 10 mil quilômetros do Brasil para Berlim para participar de uma cerimônia de restituição.
Ele foi o convidado de honra na inauguração de uma … bem, não nova, exatamente, mas renovada marca de moda: Manheimer, fundada por seu trisavô, Valentin Manheimer, em 1840.
Era conhecido como “o rei de casacos ”e famosa por criar roupas de alta costura (ou Konfektion) produzidas em massa para homens e mulheres.
Repaginada como uma marca de roupas masculinas focada em uma espécie de traje minimalista, as roupas estão agora à venda mais uma vez.
Se você nunca ouviu falar, é compreensível. Manheimer está extinta desde 1929.
Mas, uma vez, por volta da virada do século XX, estava no centro de um mundo da moda alemão que rivalizava Paris e Londres em design, produção e glamour.
Era, no entanto, um mundo amplamente administrado por judeus.
Como resultado, desapareceu em grande parte durante a década de 1930, quando o regime nazista destruiu ou degradou os negócios judaicos.
“Em 1933, havia cerca de 2.700 produtores de moda de primeira classe em Berlim”, disse Uwe Westphal, ex-jornalista e autor de ” Fashion Metropolis Berlin “.
“Em 1939, havia menos de 150”. Outras estimativas são ainda mais baixas .
Na foto acima Andreas Valentin, descendente da família Manheimer de Berlim, com Lothar Eckstein, da Jandorf Holding, com alguns dos estilos da Manheimer.
Crédito: Andreas Meichsner para o New York Times
Agora, uma empresa espera trazer de volta uma série de marcas perdidas.
A Manheimer está entre as 32 empresas fundadas por judeus, incluindo a relojoeira FL Löbner, a fabricante de malas M. Würzt & Söhne e o sapateiro Breitsprecher, que outrora salpicavam as ruas de Berlim em torno da área conhecida como Hausvogteiplatz.
Suas marcas registradas foram adquiridas pela Jandorf Holding, com o objetivo declarado de restaurar a Alemanha em seu devido lugar no campo do luxo pessoal – e, no processo, reconectar as marcas aos herdeiros e devolvê-las aos seus direitos de nascimento.
“A Alemanha é conhecida pelas marcas de carros de luxo”, disse Lothar Eckstein, um dos parceiros da Jandorf.
“Todo mundo conhece Gottlieb Daimler. Mas ninguém sabe que a Manheimer de Berlim foi responsável pelo que se tornou uma indústria global. ”
Eles têm uma coisa tão amada na operação moderna da marca: uma história para contar. A questão é: eles podem fazer alguém ouvir?
Não é um apelo fácil . Não importa o quão boas as roupas sejam.
Limpando o passado
Eckstein descobriu a história quando se mudou para Berlim, depois de ter crescido em uma pequena cidade perto de Stuttgart.
Ele dirigia a Amazon na Alemanha e havia fundado sua própria empresa de mídia independente.
Ele percebeu, disse ele, “que a indústria do luxo que se move on-line significa que as marcas são mais importantes, e isso significa que o histórico da marca é mais importante”.
Bisbilhotando no passado, ele disse em uma ligação de Berlim: “se você se muda para cá de outras partes da Alemanha, não pode deixar de notar como a Segunda Guerra Mundial é drasticamente visível, mesmo décadas depois. O que acabou desencadeando a idéia do renascimento dessas marcas foi ao atravessar a Hausvogteiplatz, o antigo centro do distrito de roupas judaicas. ”
A moda havia sido um dos maiores setores da Alemanha na virada do século XX, com mercadorias exportadas para a Holanda, Grã-Bretanha, Estados Unidos e Brasil. A maioria das empresas pertencia e era composta por judeus. Dois dos maiores foram o Manheimer, que criou um dos primeiros sistemas de reprodução de tamanhos (em oposição à adaptação para cada indivíduo), e Hermann Gerson, que vestiu a corte real da Prússia.
No período entre as guerras, Berlim foi o maior centro de produção em massa de luxo da Europa, as ruas da cidade cheias de homens e mulheres elegantemente vestidos cujas roupas foram documentadas em ilustrações para as revistas da época.
Na foto acima Hausvogteiplatz in 1925. A praça era o centro da indústria da moda de Berlim.
Segundo a lei alemã, uma vez que uma marca esteja inativa por cinco anos , ela poderá ser cancelada mediante solicitação e readquirida.
Há cerca de dez anos, Jandorf, que, além de Eckstein, inclui Matthias Düwel, advogado, e Christian Boros, guru de publicidade e colecionador de arte, além de mais dois parceiros, começaram a guardar nomes em silêncio.
Embora nenhum dos parceiros seja judeu, eles decidiram que precisariam das aquisições dos herdeiros dos fundadores, então começaram a rastrear os membros vivos da família. Eles entraram em contato com Valentin no verão de 2018.
Parece direto. No entanto, eles são pessoas de fora do mundo da moda, trabalhando com marcas que a maioria das pessoas nunca ouviu falar, quando a maioria das marcas de luxo e sua herança (e mitos) foram cuidadosamente cultivadas e cultivadas por mais de um século.
E eles estão escavando as transgressões do passado em um país e uma cidade que posteriormente se tornaram uma potência econômica da Europa e meca da arte contemporânea e das discotecas. Embora não seja moda.
Apesar de haver uma Semana de Moda de Berlim desde 2007, os designers de moda alemães mais famosos deixaram a Alemanha para se tornarem famosos: Jil Sander mostrou em Milão. Karl Lagerfeld foi para Paris (e Chanel). Até Hugo Boss foi exibido em Nova York.
Stefano Pilati, o ex-designer da Yves Saint Laurent, mudou-se para Berlim, mas ainda não estabeleceu uma moda na praia. Por um longo tempo, quando a maioria das pessoas ouviu “moda alemã”, a resposta das ações foi uma piada sobre sandálias e meias.
Eckstein e seus parceiros não apenas precisam mudar essa percepção , mas também apresentam uma ideia de que para a maioria das pessoas é totalmente nova: que a Alemanha tem um passado credível na moda de luxo.
“A linha foi quebrada”, disse Margit Mayer, editora de estilo do Berliner Zeitung e principal criadora da divisão de revistas da Berliner Verlag. “Não temos essa linha que a França possui, a Itália e a Inglaterra.”
Casacos e jaquetas Manheimer de Berlim.
O evento de estreia do Manheimer no Lapidarium, em Berlim.
“É extraordinário que, depois de tanto tempo após a guerra, ainda estamos redescobrindo isso”, disse Eckstein.
Embora o passado nazista de empresas como Hugo Boss, que em 2011 se desculpou por usar trabalhadores de campos de trabalhos forçados após um livro encomendado, revelou que seu fundador era um membro leal do partido, e Adidas e Puma , criadas pelos irmãos Adolf e Rudolf Dassler, da mesma forma membros do partido nazista, foi explorado e reconhecido, pouco foco foi dado às empresas que desapareceram sob o regime nazista.
Certamente, nas histórias da moda, a contribuição alemã raramente é mencionada. (Pergunte aos fashionistas que inventaram o pronto-a-vestir, e uma resposta provável é Yves Saint Laurent – na década de 1960).
“Havia uma relutância em realmente pensar sobre o papel dos judeus na cultura e sociedade alemãs, principalmente porque muitos dos ocupantes ocupavam posições que anteriormente eram ocupadas pelas vítimas de perseguição racial”, disse Harold James, historiador econômico alemão na Universidade de Princeton.
“O verdadeiro debate ou redescoberta do passado alemão só começou após uma mudança geracional, mas nessa época uma grande parte da memória prática do que havia sido perdido havia desaparecido”.
Em alguns casos, como em cientistas, artistas ou músicos judeus, a tarefa de recuperar o passado é mais fácil devido à presença de livros, pinturas e gravações, mas, ele disse, “a moda não está tão bem ou claramente documentada”.
Mayer também atribui a supervisão a um preconceito cultural geral contra a moda, considerado menos sério e menos digno de estudo do que, por exemplo, filosofia e ópera.
Na foto um terno feminino original da Manheimer de Berlim da década de 1920
Houve esforços para resolver a lacuna no passado, tanto na Alemanha quanto fora dela, embora sua natureza aparentemente aleatória tenha significado que eles não causaram muito impacto.
O primeiro livro de Westphal sobre o assunto foi publicado em 1992, uma época, disse ele, quando partes interessadas como o Conselho de Moda Alemão se recusaram a falar com ele.
Em 2000, um memorial composto por três espelhos inclinados um contra o outro, como os espelhos que você pode encontrar em um vestiário, foi erguido na Hausvogteiplatz para comemorar os trabalhadores judeus e os lojistas perdidos durante a guerra. Placas nos degraus da escada que leva do metrô à rua listam os nomes das empresas que foram destruídas.
Em 2007, a Bloomsbury publicou um livro de Roberta Kremer intitulado “Linhas Quebradas: A Destruição da Indústria da Moda Judaica na Alemanha e na Áustria”, com base em uma exposição no Vancouver Holocaust Education Centre. Em 2017, a Comissão da Geórgia sobre o Holocausto projetou uma exposição itinerante chamada “Formando uma nação: identidade e indústria alemãs, 1914-1945”.
No entanto, mesmo quando os contornos gerais do que aconteceu são conhecidos, as próprias empresas e suas contribuições para a moda raramente são mencionadas. “Pergunte a alguém entre 20 e 25 anos se eles conhecem o nome Manheimer e eles não têm idéia”, disse Westphal.
De fato, pergunte a alguém com mais de 40 anos e você provavelmente obterá a mesma resposta, disse Markus Ebner, editor da Achtung, uma revista sobre moda e cultura alemã. (Ele admitiu que nunca tinha ouvido falar dessas empresas.) Karla Otto, que cresceu em Bonn e dirige um império internacional de comunicação de moda, também coçou a cabeça.
Na foto acima o memorial espelhado da indústria de vestuário judaica destruída, em Hausvogteiplatz.
Confira o vídeo também:
Memória da marca
A Jandorf planeja contar a história de cada uma de suas marcas, através de histórias e eventos on-line, como o lançamento da Manheimer no qual Eckstein entrevistou Valentin no palco. É seguir o manual de luxo e falar sobre o assunto – indo para o “estilo atemporal” sobre a tendência.
O Manheimer está sendo produzido em grande parte na Itália – sua assinatura “Berliner Mantel”, ou casaco de Berlim, no entanto, será fabricada (duh) em Berlim – com tecidos da Loro Piana, com o objetivo de competir com marcas como Caruso e Burberry. Michael Sontag, um jovem designer alemão que fundou sua própria linha feminina em 2009, é consultor criativo .
O Manheimer será vendido diretamente aos consumidores on-line, com preços que variam de 1.000 a 1.500 euros para os fatos; camisas custam cerca de 189 euros e casacos de caxemira, 2.500 euros. Jandorf é privado e Eckstein se recusou a divulgar informações financeiras específicas, mas ele disse que o investimento estava “nos sólidos sete dígitos”.
Se tudo correr como planejado, seguirá o vestuário feminino da Manheimer de Berlim. O mesmo acontecerá com a próxima marca – uma linha de cristal chamada Josephinenhütte, fundada em 1842 – até o final do ano.
“Isso trará de volta a memória, estilo e elegância que eles tinham na década de 1920, ou é apenas uma jogada de marketing?”, Perguntou Westphal a Manheimer e sua proposta. “Eu não sei. Mas talvez seja suficiente enviar um sinal para a geração mais jovem de que isso é, pelo menos, parte da sua história. Que não é uma parede em branco.
Ebner acha que o investimento pode ajudar a revitalizar a indústria da moda em Berlim, que ainda não produziu um nome de destaque global. “A semana da moda não trouxe pessoas para cá”, disse ele. “Talvez se concentrando no passado de Berlim, e as raízes, o façam.”
Talvez não importa por que a história seja contada desde que seja contada, e as marcas de moda perdidas da Alemanha finalmente recebam o que merecem.
“A maioria das pessoas não percebe que durante a Kristallnacht, quando os nazistas estavam queimando livros, eles também queimavam roupas e tecidos”, disse Valentin, que planeja se mudar do Brasil para Berlim quando se aposentar do ensino no próximo ano para trabalhar com ele. Manheimer. “Trazer isso de volta à luz parece muito importante hoje.”
Vanessa Friedman é diretora de moda do The Times e principal crítica de moda. Ela foi editora de moda do Financial Times. @VVFriedman
Crédito: Andreas Meichsner para o New York Times
Por Vanessa Friedman | Publicado 05 de dezembro de 2019
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