Anúncio com modelo plus size vende mais que com magras

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Anúncio de lingerie com modelo plus size vende mais do que com modelos loiras e magras

No mundo da lingerie, mais é mais. Pelo menos foi o que mostrou uma pesquisa encomendada pela marca americana Adore Me que revelou que modelos plus size vendem mais roupas íntimas do que louras mais magras.

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O estudo foi baseado em três anúncios de TV lançados em janeiro: um com modelos louras, outro com morenas e o terceiro tinha uma modelo morena plus-size. Em seguida, eles aplicaram um teste comum no mundo do marketing no qual os consumidores são submetidos a anúncios diferentes a fim de se medir seus hábitos de compra e preferências. O resultado inesperado foi que a modelo morena plus-size gerou quatro vezes mais vendas do que a propaganda que apresenta modelos louras.

“Há uma mentalidade global de que você tem que ser supermagra … Estamos mostrando que nós oferecemos lingerie para todas”, disse à CNN o fundador da Adore Me, Morgan Hermand-Waiche.

A marca oferece sutiãs que vão, no tamanho americano, de 30A até 44G – bem mais abrangente do que a Victoria’s Secret, por exemplo, que vai de 32AA até 38DD, segundo o site oficial da marca.

Mas, mais do que apenas o tamanho da modelo, a cor do cabelo também influencia as vendas de produtos, como a pesquisa também revelou: as morenas geram mais vendas do que as louras.

De acordo com a Adore Me, retocar fotos de modelos de lingerie, na verdade, não se traduz em vendas, como muitas marcas acreditam. Na verdade, é o oposto – os compradores preferem figuras curvilíneas realistas. No mundo dos sutiãs, parece que quanto maior, melhor.

Abaixo, modelos magras posam para a marca:

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Fonte:  http://ela.oglobo.globo.com/moda/

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